Perché la campagna Defense of Its Pride di The North Face è importante

La nuova campagna del marchio, con la drag queen Pattie Gonia, ha colpito i conservatori. Il continuo sostegno dell'azienda alla comunità LGBTQ+, nonostante la reazione negativa, ha un impatto reale.

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"Ti invitiamo a venire allo scoperto", dice la drag queen Pattie Gonia, facendo una pausa in più prima di continuare, "-schierati con noi!" Pattie, l'alter ego dell'influencer outdoor e sostenitore dell'ambiente Wyn Wiley, se ne va attraverso i boschi con un miniabito arcobaleno e scaldamuscoli abbinati di The North Face in un recente video del marchio. Si tratta di una promozione che mette in risalto una serie di eventi nazionali intitolata Summer of Pride, sviluppata da TNF per supportare la comunità LGBTQ+.

Lo spensierato annuncio di un minuto è stato accolto con rabbia, disgusto e richieste di boicottaggio da parte di personaggi dei media e politici conservatori. La deputata di estrema destra Marjorie Taylor Greene ha twittato che la partnership le ha fatto venire voglia di passare a "abbigliamento generico di marca", e la rappresentante repubblicana Lauren Boebert ha chiesto il boicottaggio di tutti i prodotti North Face.

La campagna Summer of Pride e il coinvolgimento di Pattie non sono una novità. TNF ha pubblicato un annuncio molto simile in questo periodo l'anno scorso. Ciò che è cambiato, però, è il livello di vetriolo pubblico rivolto alle persone trans, agli artisti drag e alla comunità queer in generale.

Inoltre, TNF non è il primo marchio a essere criticato dai conservatori per aver sostenuto pubblicamente la comunità LGBTQ+. Target, Budweiser, Nike e Hershey sono solo alcune delle aziende di alto profilo che hanno recentemente dovuto affrontare reazioni pubbliche e richieste di boicottaggio dopo aver lanciato prodotti Pride o aver presentato individui LGBTQ+ nelle campagne pubblicitarie. Mentre alcuni brand hanno raddoppiato il loro sostegno, altri hanno fatto marcia indietro sotto la pressione, ritirando i prodotti Pride e prendendo silenziosamente le distanze dai partner LGBTQ+.

TNF ha sostenuto Pattie Gonia e l'iniziativa Summer of Pride, affermando: "The North Face ha sempre creduto che la vita all'aria aperta dovesse essere un luogo accogliente, equo e sicuro per tutti. Siamo onorati e grati di supportare partner come Pattie Gonia che aiutano a rendere questa visione diventa realtà."

Il vetriolo diretto a TNF e Pattie Gonia non esiste solo online; deriva dall’odio nel mondo reale che alimenta la violenza e la legislazione anti-LGBTQ+. L'anno scorso, il gruppo di difesa LGBTQ GLAAD ha riferito che ci sono state 166 proteste, minacce o attacchi contro eventi drag negli Stati Uniti, senza includere altre parti della comunità queer violentemente prese di mira, come la sparatoria al Club Q, un Colorado Bar queer di Springs, in cui sono morte cinque persone. Secondo il conteggio dell’ACLU, quasi 500 progetti di legge anti-LGBTQ+ sono attivamente presi in considerazione nelle legislature di tutti gli Stati Uniti. Queste misure includono il divieto agli insegnanti di discutere sull’identità di genere in classe, la limitazione o il divieto assoluto di assistenza sanitaria che affermi il genere, la limitazione dell’uso dei bagni pubblici e il blocco delle persone trans. dall’elencare la propria corretta identità di genere sulle carte d’identità.

La reazione contro il TNF evidenzia la necessità di un sostegno vocale e attivo per le persone LGBTQ+. Solleva anche una domanda ormai familiare: cosa servirà per rendere la vita all’aria aperta un luogo veramente accessibile e accogliente per tutti? In un'intervista con Field Mag, Pattie Gonia si è descritta come il "piccolo iceberg visibile" di una comunità molto più grande che lavora per una vita all'aria aperta più equa e diversificata. Per questi sostenitori laboriosi, Pattie e il sostegno di TNF nei suoi confronti sono incoraggianti.

"Quando non siamo visibili, le altre persone non si rendono conto che le persone LGBTQ hanno ancora bisogno di uno spazio sicuro all'aria aperta", ha affermato Justin Yoder, fondatore di LGBT Outdoors, che organizza eventi comunitari per riunire le persone queer e portarle fuori. . "Tutti devono sapere che tutti sono i benvenuti all'aria aperta, e penso che gran parte di ciò possa effettivamente iniziare con ciò che le grandi aziende outdoor pubblicano sui loro social media."